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预测1中国广告市场媒体创收未来将会形成三足鼎立的格局,各头部媒体分别是传统电视媒体、互联网新平台/媒体、生活圈媒体。2017年预计广告收入最高的电视频道是今日头条、分众传媒,阿里、百度、中央电视台、腾讯、湖南广电、今日头条、浙江广电、分众传媒将会是中国广告创收最大的媒体集团或综合平台

预测2. 2017年预计中国电视广告市场跌破千亿

预测3. 食品饮料、日化等快消品、医药行业仍将是广告市场大盘的支柱行业,接踵而来新生互联网公司是带动中国广告市场增长的主力军。除此之外,驰名国产手机品牌华为、小米、OPPOvivo等,夕阳西下生产过剩的汽车行业,进入调整周期又要去库存的房地产行业及逐渐回暖的白酒行业也将领衔2017广告市场大盘增长。





预测4:资本并购成为大型营销服务型广告代理公司实现业绩逆势增长的主要手段,资本化、国际化是其主要战略发展方向。预计2016年底,蓝标将成为中国第一个营收破100亿的本土营销服务型广告公司。2017年,中国广告市场基本形成2家营收破100亿,3-5家营收过50亿的代理公司格局,这些公司通过资本整合的力量将会更快的适应营销智能化、传播内容化、投放移动化及程序化的大趋势,综合性一站式服务平台的搭建将有助于成为客户的Leading agency,从而有效应对客户去中介化的倾向,强者恒强,行业马太效应将明显加剧。未来,大而全小而美的公司可能更适应行业的发展。


预测5:电视广告创收压力下,广电离职潮将加剧,广电人才出走将由上星频道大规模延伸到省级地面频道。除一些强势企业选择自立门户外,转型内容的传统广告公司、以内容为核心的制作公司、互联网媒体平台是体制内人才主要选择的去向。内容制作资源整合能力及内容销售统筹能力将是市场对广电人才的核心需求。

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